Si aujourd’hui les administrateurs de pages n’ont la possibilité de voir que le nombre de personnes qui ont commencé à voir une vidéo, Facebook annonce le déploiement de statistiques plus complètes pour les administrateurs de page et les annonceurs.
Ainsi, il sera maintenant possible de voir le nombre de vues de la vidéo, le nombre de vues uniques, la durée moyenne de visionnement et la rétrention de son audience. Disponibles progressivement au cours des prochaines semaines, on retrouvera ces informations dans la section statistiques pour sa page et dans le gestionnaire de publicités.
Voici une vue générale des nouvelles statistiques vidéos Facebook :
Facebook veut confirmer son positionnement pour faire évoluer le réseau tout en continuant de renforcer la partie mesure et analyse associée pour les professionnels.
Avec ces nouvells statistiques, Facebook développe sa partie vidéo et se rapproche de ce que peuvent connaitre les personnes avec YouTube notamment. Il y a une vraie volonté d’inciter les utilisateurs à publier des vidéos directement sur Facebook plutôt que sur les plateformes tierces.
On sait également que la partie publicitaire se développe aussi puisque Facebook avait annoncé il y a quelques semaines le lancement officiel du format vidéo pour les publicités dans le fil de nouvelles (réservé aux États-Unis actuellement).
Plus de détails sur les nouvelles statistiques vidéos pour Facebook : vues, rétention et audience détaillée
Pour aller plus sur les nouvelles statistiques vidéos, Facebook nous donne quelques détails supplémentaires dans son fiche de présentation.
Différencier les vues et le nombres de personnes qui ont regardé la vidéo
Facebook indique qu’il montrera à la fois le nombre de vues de la vidéo mais également ceux qui ont regardé la vidéo. On retrouve également la durée moyenne de visionnement de la vidéo.
À noter qu’une vue est comptabilisée à chaque fois qu’une vidéo joue plus de 3 secondes y compris quand elle fait défiler le fil de nouvelles. L’image d’illustration nous permet de voir qu’en plus des informations des vues de la vidéo, on a également des détails sur le nombres de personnes qui ont regardé la vidéo Facebook à plus de 95%.
Enfin, comme pour d’autres statistiques sur Facebook, la partie organique et payée pour les vues sur les vidéos est affichée clairement.
Rétention de l’audience sur la durée d’une vidéo
De la même manière que pour YouTube, il sera possible de voir l’évolution de son audience tout au long de la vidéo. Ainsi, il est possible de voir à quel moment les personnes quittent une vidéo ou si elles revoient la vidéo à un moment précis.
Par ailleurs, pour les annonceurs ou les personnes qui utilisent le gestionnaire de publicité, Facebook permettra également de voir spécifiquement le nombre de personnes qui ont vu la vidéo à 25%, 50%, 75%, 95% et 100%. En revanche, seule l’information du nombre précis de vues à 95% sera montré dans la section statistiques de la page Facebook.
Audience détaillée pour le gestionnaire de publicités
Enfin, Facebook indique que les annonceurs ou personnes qui utilisent le gestionnaire de publicités auront accès à d’autres statistiques détaillées. Ainsi, il sera possible de savori exactement quelle audience spécifique a regardé la vidéo avec les données démographiques (age, sexe, pays).
