L’agence Grey Istanbul vient de réaliser en Turquie pour Google une très bonne campagne de publicité print qui caricature les fautes de frappe des internautes dans leurs recherches.

L’objectif de la campagne est de montrer la pertinence des résultats de google même lorsqu’il y a une faute de frappe dans la recherche à travers son outils de suggestion. Le slogan « Nous savons ce que vous cherchez, même quand vous l’ignorez » vient souligner les illustrations très parlantes de ces affiches.

Voici les 3 affiches :

« Astronut » pour « Astronaut »

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L’agence de publicité intéractive Razorfish a publié début juin son rapport 2010 qui met en avant les dernières tendances marketing et donne  un aperçu des dépenses média.

Voici les 10 points importants que vous pourrez lire dans ce rapport :

• Les marketeurs doivent se transformer ou mourir ;
• La crise se calme, les marketeurs dépensent à nouveau dans le digital ;
• Contrairement à une idée très répandue, les clients étaient déjà prêts à expérimenter de nouvelles choses pendant la crise ;
• Le marketing mobile est enfin arrivé (grâce à Apple) ;
• Les marketeurs vont investir d’avantage dans la vidéo digitale ;
• Les marques vont investir Twitter ;
• Les marques se concentrent sur les influenceurs sociaux, pas sur les médias sociaux ;
• Les marques maitrisent mieux la mesure des retours sur investissement des médias sociaux ;
• Google domine encore les recherches, mais plus pour longtemps ;
• Les marques globales apprennent à penser et agir localement.

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Chloe Sladden lors du MIPTV 2010 à Cannes (Source : reedmidem.com)

Il y avait beaucoup de monde présent pour assister à la conférence de Chloe Sladden, responsable des partenariats médias de Twitter, le 12 avril dernier lors du MIPTV à Cannes, le marché international des contenus audiovisuels et numériques. La conférence intitulée « Twitter + TV : How real-time engagemnt is changing content » était animée par la journaliste Kate Bulkley.

Voici quelques points marquants :

• Twitter se définit comme un réseau d’information et non plus comme un simple service de microblogging ;

• Quelques chiffres : plus d’1 milliard de recherches sur Twitter,  50 millions de tweets quotidiens, plus de la moitié des utilisateurs (60%) sont hors des Etats-Unis. Plus de données sur Les chiffres clefs de Twitter en une image (Chirp – Avril 2010) ;

• 3 éléments font le succès de Twitter :
  • 1) La simplicité : 140 signes et même d’un téléphone basique vous pouvez tweeter ;
  • 2) L’ouverture : on peut choisir d’avoir un compte public ou privé. Cependant, la grande majorité des comptes sont ouverts avec certains avantages : on peut découvrir et être découverts ;
  • 3) L’asymétrie dans les relations : vous n’avez pas à suivre quelqu’un qui vous suit et vous pouvez suivre les personnes qui vous intéressent ;

• Quel intérêt pour un groupe de media d’avoir un partenariat avec Twitter ?
  • L’audience est déjà sur Twitter et les personnes échangent autour des contenus que les médias y participent ou non… Cela vaut pour les grands événements comme pour les petits programmes.
  • Twitter est un guide des programmes interactifs et en temps réel et met en évidence ce que les personnes regardent et commentent le plus. Le bouche à oreille est très puissant pour développer une audience.
  • Le service rajoute une couche supplémentaire d’engagement et de mesure. Durant les VMAs par exemple, MTV était en lien étroit avec Twitter pour avoir des statistiques sur les « battements de coeur des tweets » toutes les 10 minutes. Ainsi, lorsque que Kanye West est monté sur scène et voler la vedette à Taylor Swift le nombre de tweets est passé de 115 à 5000 tweets par 30 secondes (cf. Exemple de visualisation par Twitter durant les VMAs).

• La télé est une expérience sociale. Aujourd’hui elle se passe en direct sur Twitter et non plus le lendemain : « Notre rôle est donc de réunir mais également d’organiser tous ces contenus ».

• Deux exemples qui montrent la corrélation entre l’audience et l’intégration de Twitter : MTV avec les VMAs qui a enregistré sa plus forte audience depuis 6 ans et Oxygen TV qui a vu son audience doubler et augmenter de manière plus importante que dans les régions qui n’intégraient pas Twitter ;

• Lancement du Twitter Media Hub qui met en avant des outils et des  études de cas d’intégration par les médias :   http://media.twitter.com et sur Twitter @twittermedia.