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A l’occasion de la journée CO-LAB Veille, organisée par XWiki et Silicon Sentier le 22 janvier dernier, Frédéric Boillot, spécialiste de la veille et directeur d’A2ie , a accepté de répondre a quelques unes de nos questions sur le sujet.

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Geek’s and Com’ : Qu’est ce que la veille ?

Frédéric Boillot : Je considère la veille comme un outil de surveillance, de collecte d’informations, de données et connaissances, applicable tant sur la toile que sur les supports classiques (presse écrite, médias télévisés) mais aussi sur ce qui se dit, s’entend ou se voit en divers lieux et endroits (salons, séminaires, colloques, conférences, manifestations, discussions…).

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En quoi la veille est indispensable pour les entreprises et les personnes ?

La veille est une nécessité, un impératif sine qua non pour connaitre et maitriser l’information (ou la désinformation), mais aussi ressentir les tendances qu’elles soient sociétales, économiques ou politiques. It’s the TOOL !!! Je ne vois pas comment à l’heure actuelle on peut se passer d’elle ou la remplacer par un outil de surveillance aussi efficient.

J’émets néanmoins une réserve qui s’apparente plus à une précision quant à son exploitation, à savoir que cet outil doit être calibré pour un usage expresse et précis, fonction du but poursuivi et des finalités de sa mise en place ; trop d’informations tue l’information, et l »infobésité » noie l’utilité de la veille dans une masse de données informatives ou communicantes inexploitables. L’aspect chronophage mais pourtant essentiel de la supervision humaine, de l’analyse et du recoupement des informations pertinentes et utiles, reste un facteur préoccupant et inhérent de la veille.

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Citroën est décidément très actif en matière de publicité notamment au niveau des formats. En effet, après avoir testé la publicité interactive en partenariat avec Orange (cf. La publicité interactive arrive sur la télévision d’Orange), il inaugure en France le format publicitaire « Video In Print » en partenariat avec Enjeux les Echos.

Dès demain, 10.000 lecteurs du magazine économique Enjeux-Les Echos (sur 160 000 exemplaires) découvriront, en page centrale du journal, un petit écran à cristaux liquides (4 pouces de diagonale et trois millimètres d’épaisseur) embarquant 5 clips dans le cadre d’une campagne Citroën dédiée à la DS3.

Ce nouveau format avait été lancé le 18 septembre 2009 aux Etats-Unis dans l’hebdomadaire « Entertainment Weekly » pour une publicité associant Pepsi et la chaîne de télévision CBS. En Europe, Citroën est le premier annonceur à tenter l’expérience en France mais également en Italie, où l’écran a été inséré la semaine dernière dans 10.000 exemplaires de l’hebdomadaire « Panorama ».

Un très bon coup de pub pour Citroën et une bonne manière d’illustrer sa signature « Créative Technologie ».

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Le 22 janvier dernier, XWiki et Silicon Sentier organisaient CO-LAB, un événement consacré à la veille sur Internet. Cette journée avait pour objectif de faire (re)découvrir des outils mais surtout de voir comment les utiliser dans le cadre d’une vraie stratégie de veille.

Le Web est devenu au cours des années une source d’information importante et en constante évolution. Plus de… Mais comment surveiller son domaine d’activité, une thématique précise, la concurrence ? Comment savoir ce que l’on dit de nous ? En deux mots : comment s’y retrouver dans cet océan d’informations ?

Une multitude d’outils existent. Mais ils ne suffisent pas, à eux seuls, à réaliser une veille efficace. C’est pourquoi nous proposons, dans le cadre de ce Colab Veille, de nous intéresser non seulement aux outils existants mais aussi aux pratiques de veille (quelle méthodologie mette en place ?). Quelles informations retenir ? Comment les collecter ? Comment les analyser ?

Source : site du CO-LAB Veille

La synthèse de cette journée est aujourd’hui accessible en ligne sur le site de l’événement : http://colab.myxwiki.org/xwiki/bin/view/ColabVeille/Synthese

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Aref Jdey du blog Demainlaveille vient de produire avec plusieurs blogueurs, professionnels et praticiens un livre blanc sur l’e-réputation. Cette publication permet d’avoir une vue globale du sujet et propose un ensemble de repères, de bonnes pratiques et de conseils éprouvés et pratiqués régulièrement par les auteurs.

Voici le sommaire :

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Les grandes entreprises internationales aiment les réseaux sociaux (Etude Burston-Marsteller)

L’agence Burson-Marsteller vient de publier une étude sur l’usage des médias sociaux par les grandes entreprises internationales. Celle-ci met en évidence que 79% des entreprises figurant dans le classement « Fortune 100″ ont franchi le pas des réseaux sociaux et utilisent au moins un service parmi Youtube, Facebook, Twitter, un Blogs d’entreprise.

« Les données ont été collectées entre Novembre 2009 et Janvier 2010 parmi les 100 entreprises classées dans le “Fortune” des 500 premières entreprises mondiales en 2009. Les échantillons pour les pays/régions: US = 29 entreprises, Europe = 48 entreprises, Asie Pacifique = 20 entreprises, Amérique Latine = 3 entreprises ».

Voici les principaux chiffres de l’étude :

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Etude internationale de l’AFP : comment informer à l’ère numérique

Dans le cadre du « Projet Agence Multimedia » qu’elle a engagé et qui vise à une « adaptation éditoriale, technique et commerciale aux bouleversements économiques et technologiques du monde des médias », l’Agence France Presse (AFP) a réalisé l’an dernier une enquête internationale auprès de plus de 200 clients et professionnels de l’information.

Les conclusions de cette étude intitulée « Comment informer à l’ère numérique » ont été rendu publiques début février apportant un éclairage intéressant sur la manière dont les médias entendent s’organiser pour relever les défis de la révolution numérique et ce que peut apporter l’AFP : plus d’interactivité, plus de multimédia, plus d’innovations, plus de services, de flexibilité des modèles économiques…

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Une illustration pour résumer Facebook et ses 6 ans de croissance

Facebook, devenu le réseau social le plus populaire avec plus de 400 millions d’utilisateurs actifs, fêtait son 6ème anniversaire le 4 février dernier. A cette occasion,  Mashable a publié Facebook Factbook, une illustration qui met en évidence la croissance de ces 6 dernières années.

Et pour aller plus loin, retrouvez les dernières statistiques de Facebook, directement sur leur espace presse dédié.

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Mobile World Congress 2010 : les lauréats des 15èmes Global Mobile Awards

A l’occasion du Mobile World Congress 2010 qui se déroulait du 15 au 18 février, l’association GSMA organisait les 15èmes Global Mobile Awards. Cette cérémonie, animée par Stephen Fry  (acteur, présentateur TV, écrivain,…et technophile) et avec le son de Duran Duran, récompensait les meilleures initiatives réalisées sur téléphone mobile en 2009 au travers de 19 catégories et de 2 prix spéciaux. Au total, 21 lauréats allant du meilleur marketing et meilleure publicité mobile à la meilleure innovation technologique en passant par la meilleure contribution sociale et au développement économique.

« Fort d’une participation remarquable, 500 candidatures émanant de l’écosystème mobile mondial ont été présentées cette année, toutes d’un niveau extrêmement élevé, les lauréats peuvent se montrer extrêmement fiers de leurs réalisations. Les nouveaux usages en matière de  technologie mobile continue à évoluer et accélérer à un rythme important, et nous sommes profondément inspirés par toutes les réflexions créatives et les idées captivantes présentées à l’occasion du salon Mobile World Congress. »

Rob Conway, directeur général et membre du conseil d’administration, GSMA.

Voici le palmarès de cette édition 2010 : Lire la suite

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