L’objectif de la campagne est de montrer la pertinence des résultats de google même lorsqu’il y a une faute de frappe dans la recherche à travers son outils de suggestion. Le slogan « Nous savons ce que vous cherchez, même quand vous l’ignorez » vient souligner les illustrations très parlantes de ces affiches.

Voici les 3 affiches :

« Astronut » pour « Astronaut »

« Battlesheep » pour « Battleship »

« Jetleg » pour « Jetlag »

• Une pub pour l’iPod touch secoue la page Yahoo Games (1)
• Transavia s’appuie sur l’actualité pour ses campagnes de pubs (3)
• Rapport 2010 de Razorfish : le bilan des dernières tendances marketing (0)
• Quand DDB Londres met en scène Georges W Bush dans une publicité pour Philips (0)
• Publicis rachète Performics à Google et renforce son pôle numérique (0)

L’agence de publicité intéractive Razorfish a publié début juin son rapport 2010 qui met en avant les dernières tendances marketing et donne  un aperçu des dépenses média.

Voici les 10 points importants que vous pourrez lire dans ce rapport :

• Les marketeurs doivent se transformer ou mourir ;
• La crise se calme, les marketeurs dépensent à nouveau dans le digital ;
• Contrairement à une idée très répandue, les clients étaient déjà prêts à expérimenter de nouvelles choses pendant la crise ;
• Le marketing mobile est enfin arrivé (grâce à Apple) ;
• Les marketeurs vont investir d’avantage dans la vidéo digitale ;
• Les marques vont investir Twitter ;
• Les marques se concentrent sur les influenceurs sociaux, pas sur les médias sociaux ;
• Les marques maitrisent mieux la mesure des retours sur investissement des médias sociaux ;
• Google domine encore les recherches, mais plus pour longtemps ;
• Les marques globales apprennent à penser et agir localement.

Le rapport complet :

Le résumé de Razorfish :

• Videotron aborde la publicité pour les FAI sous un angle différent (0)
• Les statistiques des médias sociaux en temps réel (1)
• Typologie des risques liés à l’e-réputation par Digimind (1)
• Social Media for Small Business : Dell propose un guide sur l’usage des médias sociaux pour les entreprises (0)
• Publicis rachète Performics à Google et renforce son pôle numérique (0)

L’opération, organisée en partenariat avec le WWF et Emmaüs International, durera trois jours, du 22 au 24 avril. Toutes les personnes qui souhaitent se débarrasser de leur(s) ancien(s) téléphone(s), batteries et chargeurs pourront ainsi les déposer dans des urnes mises à disposition dans 700 boutiques Orange.

Les mobiles collectés qui peuvent être réutilisés seront remis en état et reconditionnés afin d’être revendus dans les pays émergents via un réseau de détaillants liés aux Ateliers du Bocage (membres d’Emmaüs International) tandis que ceux qui ne fonctionnent plus seront tout simplement recyclés. Tous les bénéfices de l’opération seront reversés aux associations au WWF-France et aux Ateliers du Bocage pour le Projet Afrique.

Afin de promouvoir cette opération, Orange a fait appel à Sébastien Chabal. En plus d’un « film pédagogique » sur le site des journées du recyclage, il a tourné 3 vidéos avec Gonzague, Anh Phan (Journal du Geek) et Ludovic Toinel (Geeek.org) dans lesquels on le voit se démener pour inciter ces 3 blogueurs férus de nouvelles technologies à vider leurs tiroirs et donner leurs mobiles à recycler. Une opération vraiment sympa qui accompagne utilement cette collecte

En parallèle, Orange organise un concours sur Facebook pour gagner des places pour la finale du Top14 Orange le 29 mai 2010. Le principe est simple,  il  suffit de poster sur Facebook une photo lorsque l’on rapporte ses anciens mobiles dans une boutique Orange, de se taguer desssus puis d’envoyer la photo à l’adresse  lesjourneesdurecyclage@youtoyou.fr en indiquant son nom, prénom, adresse postale et téléphone. 5 gagnants seront tirés au sort parmi les participants.

• 5ème édition des Trophées de l’Innovation : moteur et . . . action ! #TI09 (0)
• Liveradio : un service pour répondre à de nouveaux besoins (0)
• Invitations à gagner : Application 2424actu Lite by Orange sur iPhone (9)
• Most Contagious 2009 : une rétrospective des tendances et technologies qui ont influencé le Marketing en 2009 (1)
• Un club de foot à la dimension communautaire (0)

Dès demain, 10.000 lecteurs du magazine économique Enjeux-Les Echos (sur 160 000 exemplaires) découvriront, en page centrale du journal, un petit écran à cristaux liquides (4 pouces de diagonale et trois millimètres d’épaisseur) embarquant 5 clips dans le cadre d’une campagne Citroën dédiée à la DS3.

Ce nouveau format avait été lancé le 18 septembre 2009 aux Etats-Unis dans l’hebdomadaire « Entertainment Weekly » pour une publicité associant Pepsi et la chaîne de télévision CBS. En Europe, Citroën est le premier annonceur à tenter l’expérience en France mais également en Italie, où l’écran a été inséré la semaine dernière dans 10.000 exemplaires de l’hebdomadaire « Panorama ».

Un très bon coup de pub pour Citroën et une bonne manière d’illustrer sa signature « Créative Technologie ».

• Bilan de la campagne de publicité interactive sur la télévision d’Orange (0)
• Videotron aborde la publicité pour les FAI sous un angle différent (0)
• Une pub pour l’iPod touch secoue la page Yahoo Games (1)
• Une campagne de pub qui met en avant la correction d’orthographe dans les recherches Google (0)
• Trophées Net 20 : le palmarès 2009 (0)

Voici le sommaire :

• Edito / Olivier ZARA
• Le marché de la e-réputation / Dimitri GRANGER
• Tableau de bord et indicateurs / Joël CHAUDY
• E-réputation et cartographie / Anthony HAMELLE
• E-réputation : gratuit VS payant / Laurent MAGLOIRE
• Collaborateurs et employeur : quelle e-réputation ? / Gregory POUY
• E-réputation et gestion de communautés en ligne / Anthony PONCIER
• E-réputation et universités / Camille ALLOING
• E-réputation et étudiants / Claire LEBLOND
• E-réputation et langues étrangères / Michelle CHMIELEWSKI

• Typologie des risques liés à l’e-réputation par Digimind (1)
• Retour sur le CO-LAB Veille : interview de Frédéric Boillot, spécialiste de la veille et directeur d’A2ie (1)
• Retour sur le CO-LAB Veille : « La veille sur Internet : construisons ensemble une vraie méthodologie de veille » – Synthèse (1)
• Quand EA utilise un bug pour faire du buzz : Tiger Woods marche sur l’eau (0)
• Et si on se rencontrait au webdeux.connect09 ? (0)

L’agence Burson-Marsteller vient de publier une étude sur l’usage des médias sociaux par les grandes entreprises internationales. Celle-ci met en évidence que 79% des entreprises figurant dans le classement « Fortune 100″ ont franchi le pas des réseaux sociaux et utilisent au moins un service parmi Youtube, Facebook, Twitter, un Blogs d’entreprise.

« Les données ont été collectées entre Novembre 2009 et Janvier 2010 parmi les 100 entreprises classées dans le “Fortune” des 500 premières entreprises mondiales en 2009. Les échantillons pour les pays/régions: US = 29 entreprises, Europe = 48 entreprises, Asie Pacifique = 20 entreprises, Amérique Latine = 3 entreprises ».

Voici les principaux chiffres de l’étude :

• 65% des entreprises interrogées « tweetent » au travers de comptes actifs sur Twitter. Elles alimentent en moyenne 4,2 comptes ;
• 54% sont sur Facebook. En moyenne elles disposent de 2,1 pages ;
• 50% sont des utilisatrices de YouTube et ont 1,6 compte en moyenne ;
• 33% des entreprises bloguent et possèdent en moyenne 4,2 blogs par entreprise ;
• Seulement 20% des entreprises interrogées utilisent Twitter, Facebook, Youtube et une plateforme de blogs simultanément.

L’agence Burson-Marsteller précise que pour qu’une entreprise soit considérée comme active sur ces outils, il suffit que « les comptes aient au moins un post dans les 3 derniers mois ». Si ce chiffre peut paraitre faible, la fréquence d’activité constatée est élevée avec, en moyenne, 27 tweets par semaine, 3,6 publications sur Facebook, 10 nouvelles vidéos sur YouTube par mois et 7 articles de blog par mois.

L’intégralité de cette étude est disponible en version pdf. Voici également une présentation powerpoint :

Au regard de cette étude, on peut donc voir que les très grandes entreprises ont non seulement adopté les réseaux sociaux mais sont également réellement actives sur ces services et possèdent même plusieurs comptes. En revanche, peu d’entreprises mixent les différents réseaux et on observe des disparités dans les services utilisés suivant les continents.

Enfin l’agence souligne qu’en France, « les entreprises utilisent de plus en plus les réseaux sociaux, mais beaucoup de leurs comptes Twitter sont limités à une « poussée » d’informations (alimentées par le site internet de l’entreprise, les annonces des ressources humaines, les résultats des sponsorings sportifs). Force est de constater qu’au niveau de l’interaction avec les parties prenantes, des progrès restent encore à faire ».

Des résultats très instructifs mais il pourrait être intéressant d’avoir une étude internationale sur l’usage des PME dans les différents pays mais également l’usage suivant les secteurs d’activité.

• Aucun article relatif.

A l’occasion du Mobile World Congress 2010 qui se déroulait du 15 au 18 février, l’association GSMA organisait les 15èmes Global Mobile Awards. Cette cérémonie, animée par Stephen Fry  (acteur, présentateur TV, écrivain,…et technophile) et avec le son de Duran Duran, récompensait les meilleures initiatives réalisées sur téléphone mobile en 2009 au travers de 19 catégories et de 2 prix spéciaux. Au total, 21 lauréats allant du meilleur marketing et meilleure publicité mobile à la meilleure innovation technologique en passant par la meilleure contribution sociale et au développement économique.

« Fort d’une participation remarquable, 500 candidatures émanant de l’écosystème mobile mondial ont été présentées cette année, toutes d’un niveau extrêmement élevé, les lauréats peuvent se montrer extrêmement fiers de leurs réalisations. Les nouveaux usages en matière de  technologie mobile continue à évoluer et accélérer à un rythme important, et nous sommes profondément inspirés par toutes les réflexions créatives et les idées captivantes présentées à l’occasion du salon Mobile World Congress. »

Rob Conway, directeur général et membre du conseil d’administration, GSMA.

Voici le palmarès de cette édition 2010 :

• Meilleur jeu sur mobile : Iricom – The Last City – Fight For Your Life!
• Meilleur service de musique mobile : Odyssey Music Group – Deezer
• Meilleur marketing mobile : CLANMO GmbH et OgilvyOne – The IKEA PS Mobile Interior Planning Tool

• Meilleur service de télévision mobile : CBS Mobile – TV.COM
• Meilleure campagne de publicité géolocalisée : R/GA – Nokia viNe

• Meilleur produit ou service mobile pour entreprise : Research In Motion – BlackBerry Enterprise Server v5.0
• Meilleur service Internet mobile : adaffix Gmbh – YELLIX
• Meilleur service monétaire mobile : Safaricom – M-PES
• Meilleure utilisation du mobile pour le développement économique et social : Grameen Foundation, MTN Ouganda, et Google – The Grameen Foundation Application Laboratory (AppLab)
• Meilleure monnaie mobile pour personnes dépourvues de compte bancaire : Zain Bahrain B.S.C – ZAP
• Prix Green Mobile pour le meilleur programme, produit ou la meilleure initiative verte : VNL – Station de base GSM solaire VNL
• Prix du réseau vert : Mocambique Celular S.A.R.L (mcel) – Eco Naturalmente (Naturally Thinking Green)
• Meilleure avancée technologique réseau : SkyCross Inc – SkyCross iMAT
• Meilleure plateforme de distribution de contenu : Huawei Technologies Co Ltd – Solution Huawei SDP
• Meilleure solution de facturation et de gestion clients : Mobile TeleSystems (MTS) – abonnement individualisé
• Meilleure innovation technologique mobile : Orange – Voix Haute Définition (HD) mobile
• Meilleur téléphone mobile : HTC – HTC Hero
• Meilleur appareil mobile connecté (autre que téléphone) : Novatel Wireless Inc. – Hotspot mobile intelligent MiFi
• Prix du meilleur leadership gouvernemental : Kenya
• Prix du président du GSMA : Carl-Henric Svanberg, ancien PDG d’Ericsson et actuel président du conseil d’administration de BP
• Personnalité de l’industrie mobile de l’année désignée par les média : Steve Jobs, co-fondateur et PDG Apple

• Rapport 2010 de Razorfish : le bilan des dernières tendances marketing (0)
• Lumalive de Philips : la publicité sur le dos toute la journée ? (0)
• Liveradio : un service pour répondre à de nouveaux besoins (0)
• Videotron aborde la publicité pour les FAI sous un angle différent (0)
• Quand Nissan annonce l’arrivée du 3008 de Peugeot… (1)

L’agence de communication en charge de la campagne du publicité est par ailleurs allée au delà de la vidéo en elle même, afin de créer un lien particulier entre l’internaute et la vieille dame. En effet, le site bombe.tv, spécialisé dans le divertissement et la création de contenus interactifs, a réalisé deux vidéos de madame Jacqueline dans des contextes d’utilisation des jeux vidéos ou des réseaux sociaux.

Ces vidéos, très bien réalisées, participent pleinement à la campagne de promotion de l’opérateur qui réussit donc son pari sur les deux tableaux : faire passer le message que chaque utilisateur peut trouver son intérêt à l’utilisation de ses services, et rendre chaque passage de sa publicité amusant et attachant.

L’opération a l’air de plutôt bien fonctionner : un groupe Facebook a été créé, Mme Jacqueline a déjà près de 700 fans et la publicité a été déjà visionnée près de 8000 fois sur Youtube.

Je ne sais pas ce qu’il en est pour vous, mais je dois avouer que je fais partie des personnes particulièrement réceptives à ce type de marketing, la preuve en est que je relaie ici la campagne et que j’ai déjà partagé la vidéo avec plusieurs de mes amis…

• Media Aces : retour sur la conférence du 14 décembre 2009 #mediaaces (0)
• (re)mixblog : compte-rendu de la soirée (3)
• Rapport 2010 de Razorfish : le bilan des dernières tendances marketing (0)
• Lumalive de Philips : la publicité sur le dos toute la journée ? (0)
• Les statistiques des médias sociaux en temps réel (1)