L’objectif de la campagne est de montrer la pertinence des résultats de google même lorsqu’il y a une faute de frappe dans la recherche à travers son outils de suggestion. Le slogan « Nous savons ce que vous cherchez, même quand vous l’ignorez » vient souligner les illustrations très parlantes de ces affiches.

Voici les 3 affiches :

« Astronut » pour « Astronaut »

« Battlesheep » pour « Battleship »

« Jetleg » pour « Jetlag »

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Dès demain, 10.000 lecteurs du magazine économique Enjeux-Les Echos (sur 160 000 exemplaires) découvriront, en page centrale du journal, un petit écran à cristaux liquides (4 pouces de diagonale et trois millimètres d’épaisseur) embarquant 5 clips dans le cadre d’une campagne Citroën dédiée à la DS3.

Ce nouveau format avait été lancé le 18 septembre 2009 aux Etats-Unis dans l’hebdomadaire « Entertainment Weekly » pour une publicité associant Pepsi et la chaîne de télévision CBS. En Europe, Citroën est le premier annonceur à tenter l’expérience en France mais également en Italie, où l’écran a été inséré la semaine dernière dans 10.000 exemplaires de l’hebdomadaire « Panorama ».

Un très bon coup de pub pour Citroën et une bonne manière d’illustrer sa signature « Créative Technologie ».

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Après son spot pour les Jeux Olympiques d’été à Beijing (Chine), la BBC continue de nous faire voyager dans la culture des villes et pays organisateurs. Ainsi, dans ce clip, on suit un personnage inuit qui pratique une partie des sports qui seront présents dans ces JO.

On remarque également la référence au logo de ces olympiades qui représente l’Inukshuk, un empilement de pierres à forme humaine construit par les peuples inuit et yupik dans les régions arctiques d’Amérique du Nord, depuis l’Alaska jusqu’au Groenland, en passant par l’Arctique canadien. Traditionnellement, il servait notamment de point de repère puis, au fil du temps, il est également devenu un symbole de l’amitié, de la solidarité et de l’entraide.

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L’agence de communication en charge de la campagne du publicité est par ailleurs allée au delà de la vidéo en elle même, afin de créer un lien particulier entre l’internaute et la vieille dame. En effet, le site bombe.tv, spécialisé dans le divertissement et la création de contenus interactifs, a réalisé deux vidéos de madame Jacqueline dans des contextes d’utilisation des jeux vidéos ou des réseaux sociaux.

Ces vidéos, très bien réalisées, participent pleinement à la campagne de promotion de l’opérateur qui réussit donc son pari sur les deux tableaux : faire passer le message que chaque utilisateur peut trouver son intérêt à l’utilisation de ses services, et rendre chaque passage de sa publicité amusant et attachant.

L’opération a l’air de plutôt bien fonctionner : un groupe Facebook a été créé, Mme Jacqueline a déjà près de 700 fans et la publicité a été déjà visionnée près de 8000 fois sur Youtube.

Je ne sais pas ce qu’il en est pour vous, mais je dois avouer que je fais partie des personnes particulièrement réceptives à ce type de marketing, la preuve en est que je relaie ici la campagne et que j’ai déjà partagé la vidéo avec plusieurs de mes amis…

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Cette nuit se déroule le 44ème Superbowl au Sun Life Stadium de Miami qui va opposer les Saints de la Nouvelle-Orléans aux Colts d’Indianapolis. Bien au delà de l’aspect sportif, c’est également une énorme compétition publicitaire qui démarre bien avant l’événement avec de nombreuses campagnes de teasing (Super Bowl 2010 Commercial Teasers – Blog Sam’s World).

En effet, les annonceurs misent énormément sur cet événement majeur qui rassemble environ 140 millions d’américains devant leur poste, mais également de nombreux téléspectateurs à travers le monde. Cette exposition a un prix : près de 3 millions de dollars les 30 secondes.

Pour les téléspectateurs, c’est souvent l’occasion de voir des spots rivalisant d’originalité et de créativité. La publicité a ainsi pris une place toute particulière  et s’inscrit vraiment dans le show. Avec Internet et les nouvelles habitudes de consommation sur le web, la publicité a dépassé le cadre de cet événement et de la télévision.

Cette année encore, de nombreux site permettent de voter pour les meilleurs publicités du SuperBowl.

C’est la cas notamment pour youTube avec AdBlitz, une page spéciale pour l’événement sur laquelle on peut revoir les publicités et voter pour les meilleures d’entre elles (du 7 au 14 février). Voici une vidéo de présentation :

Quelques autres sites qui permettent de voter ou d’évaluer les publicités lors du Superbowl 2010 :

• Ad meter de USA Today ;

• Brandbowl qui permet d’évaluer les publicités et les marques présentes au Superbowl à travers Twitter

Les annonceurs au programme cette année : Anheuser-Busch InBev / Audi / Boost Mobile / Bridgestone / Cars.com / Careerbuilder / Chrysler – Dodge / Coca-Cola / Denny’s / Diamond Foods’ Pop-Secret / Disney / Dockers / Doritos / Dove (Unilever) / Dr. Pepper / E*Trade / FLO TV / Focus on the Family / GoDaddy.com / HomeAway / Honda / Hyundai / Intel / KGB / Kia Motors / Mars / Monster / Motorola / Papa John’s / Teleflora / truTV / U.S. Census Bureau / Universal Pictures / Viacom’s Paramount Pictures / Volkswagen/ …

Pour voir le programme des publicités tout au long de la soirée : The SuperBowl Cheat Sheet: which ad airs when – superbowl-ads.com

A noter cette année l’absence de Pepsi pour la première fois depuis vingt-trois ans. Un véritable séisme dans le monde de la publicité. La marque a ainsi décidé un changement d’orientation stratégique et préféré dépenser 20 millions de dollars dans son projet social The Pepsi Refresh Project. Ce projet a pour objectif de soutenir financièrement des projets caritatifs pour lesquels les internautes votent chaque mois. Il sera donc intéressant de voir quelle sera la stratégie gagnante entre celle de Coca Cola, présent au SuperBowl avec un spot Simpson, et celle de Pepsi.

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Ce soir à La Cantine (Paris), à partir de 19h, se tient la 34ème édition du Mobile Monday avec comme thème « Image de marque et mobilité : nouvelle forme de communication sur téléphone mobile ».

Au programme ce soir, 4  présentations et visions sur le présent et du futur de la mobilité :

• Luc Potron, CEO, Trias : « La promotion de l’image : du contenu au support »
• Frédéric Thuard, directeur associé, Geniem : « Editez et gérez vos applications mobiles de marque à partir d’une plateforme unique »
• Thierry Hilaire, directeur Business Development, Lexis numérique : « Dispositif de communication sur mobile : Alcootel de MAAF »
• Ludovic Chayriguès, directeur Business Development, RedShift : « Promotion virale iPhone-to-Facebook autour d’un évènement cinéma »

Vous pouvez retrouver un live-blog de l’événement dans l’article #MoMo : image de marque et mobilité publié par Marie-Catherine Beuth sur son blog Etreintes Digitales.

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Un document toujours très intéressant à consulter et à télécharger !

Télécharger le document pdf  (9,3Mo)

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Le 2 décembre dernier, nous assistions à la Tour Eiffel (Salle Gustave Eiffel) à la cérémonie de remise des prix des trophées des Net 20 organisés par Le Journal du Net et Benchmark Group. Dans son introduction, Christophe Delaporte, directeur des publications Benchmark, a défini les Trophées des Net 20 comme une « récompense des réussites 2009 de l’Internet français ».

Si la cérémonie a réuni du monde et de nombreuses sociétés, nous avons regretté que les réseaux sociaux et leur intégration dans la stratégie de communication n’aient pas été plus pris en compte pour la remise des prix. Enfin, nous aurions aimé que les entreprises récompensées expliquent un peu le contexte, les choix effectués, l’intégration et les résultats constatés ainsi que les évolutions envisagées de leur stratégie de communication ou campagne de publicité. Peut-être lors de la prochaine édition ?

Voici le palmarès 2009 des Trophées Net 20 :

Réussites d’entreprise

• Automobile : Peugeot pour son site Peugeot Webstore qui attire aujourd’hui 800 000 visiteurs uniques par mois ;
• Banque / assurance : Groupe Crédit Mutuel grâce à « la richesse et la qualité de ses services en ligne et de m-banking » ;
  
• Beauté / cosmétique : L’oréal pour la qualité de ses sites grands publics (L »Oréal-Paris.fr ou Garnier.fr) ;
• Consommation culturelle : Deezer pour la place qu’il a pris dans le paysage de l’Internet et la réponse qui a accompagné les  nouveaux usages en matière de musique ;
• Industrie : EDF pour la rénovation, l’harmonisation et l’enrichissement en terme de contenu de ses 40 différents sites ;
• Distribution : Kiabi. Plus largement, il s’agit d’une récompense pour le Groupe Mulliez et les efforts déployés sur Internet.
• Marque de grande consommation : Gillette pour ses actions de communication sur Internet à l’occasion du lancement du rasoir Gillette Fusion (jeu
• Nouvelles idées : MyFab pour son concept de site de vente sur Internet à prix d’usine en France, en Belgique, au Luxembourg et en Allemagne ;
• Services aux particuliers : Le Bon Coin qui est devenu le leader des sites d’annonces gratuites et qui aujourd’hui bouscule eBay et PriceMinister ;
• Services publics : La Poste pour son service Mon Timbre en ligne qui permet de créer, d’acheter et d’imprimer son timbre. En 9 mois, 122 000 clients  ont été crées (dont 70% actifs) et 5 millions de timbres imprimés.

Solutions technologiques

• Total Immersion pour sa solution de réalité augmentée ;
• Kewego pour sa plateforme d’échange et de diffusion vidéo B2B ;
• Dassault Systems pour son application iPhone 3DVIA Mobile qui permet de visualiser sur son téléphone les modèles 3D partagés par la communauté en ligne ;
• VideoLAN pour son lecteur multimedia Open Source VLC ;
• Climpact pour son positionnement de business intelligence climatique. En effet,  les informations sur l’impact du climat sont cruciales dans certains domaines et peuvent permettre de mieux gérer l’activité des entreprises.

Campagnes d’e-publicité (ndlr : a priori celles diffusées sur les sites Benchmark Group) désignées par les lecteurs

• Publicité automobile : Saab pour sa campagne Biopower – Agence média : Isobar / Agence de création : La Chose ;
• Publicité grande consommation : Nestlé pour sa campagne La table à dessert, réalisée à l’occasion de Pâques – Agence média : Zenith / Agence de création : RMG ;
• Publicité high-tech : Intel pour sa campagne corporate – Agence média OMG / Agence de création Tag ;
• Publicité mode / beauté : Procter&Gamble pour sa campagne Hugo Man – Agence média Mediacom / Agence de création Zeitgeist ;
• Publicité luxe : Dior pour sa campagne Miss Dior Chérie – Agence média : NextIdea / Agence de création : Time to Buy.

Prix spéciaux

• Prix « dispositif complet » : Leroy-Merlin pour sa campagne « Commentreleversacuisine.com » – Agence média : Havas / Agence de création : Péoléo
• Prix de la publicité « coup de coeur » : le Conseil Régional de Lorraine pour sa campagne mylorraine.fr - Agence média : Accord Média / Agence de création

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