Dimanche 5 février se déroulera au Lucas Oil Stadium à Indianapolis la finale du Superbowl XLVI qui oppose les Patriots de la Nouvelle Angleterre aux Giants de New York.

Cet événement est ce qu’il est car au delà de l’aspect sportif il y a tout ce qui l’entoure… et notamment les publicités. Avec plus de 60% des américains devant leur écran de télévision et un rayonnement international, les annonceurs veulent être présents et montrer leur créativité.

Dans son rapport sur les tendances en matière d’investissements publicitaires lors des cinq dernières éditions du Superbowl, Nielsen relève que les publicités diffusées lors de l’événement en 2011 auraient été à 58 % plus mémorables que celles présentées durant la programmation courante du 1er trimestre 2011 et la notoriété des marques aurait été 275 % supérieure à celle en temps normal.

Un bilan positif pour les marques mais qui a un prix. En effet, l’édition 2012 du Superbowl devrait être le plus cher pour les annonceurs avec des spots de 30 secondes qui vont coûter en moyenne 3,5 millions de dollar et qui peuvant monter jusqu’à 4 millions de dollar. Un coût moyen beaucoup plus élevé que l’an dernier.

Source : Business Insider

Au niveau des publicités en elle-même, on se rappelle que l’édition 2011 du Sueprbowl a été marquée par le retour en force des constructeurs automobiles avec notamment « Imported from Detroid » de Chrysler, avec le rappeur Eminem, et  « The Force » de Volkswagen, pour beaucoup la meilleur publicité de l’année (cf. Les 10 meilleures publicités 2011 selon Adweek).

Quelles seront les publicités qui sortiront du lot cette année ? Pour vous faire une idée, voici les publicités et/ou teasers trouvés sur Internet. Et comme depuis quelques années, il sera possible de voter sur YouTube Adblitz pour votre publicité préférée du Supebowl 2012 :

Acura – Transactions

H&M – David Beckham Bodywear

Pepsi – Check Out

Pepsi – King’s Court

Suzuki – Sled

Volkswagen – The dog strikes back

Honda – Matthew’s Day Off

Toyota – It’s reinvented

Hyundai – Think Fast

First Bank – Go Pee

Hyundai – All For One

Audi – Vampire Party

Career Builder – Business Trip

Metlife – Everyone

Chevrolet – Aliens

Chevrolet – Silverado 2012

Chevrolet – Stunt Anthem

General Electric – Power and Beer

General Electric – Building Something Big In Louisville

Lexus – The Beast

Cadillac – Green Hell

Cars.com – Confident You

E*Trade – Baby

Kia – Adriana Lima Supermodel

Bridgestone – Performance Balls And Puck

Volkswagen – The Bark Side

Chevrolet – Happy Grad

Samsung – The Next Big Thing

Doritos – Make Your Own

Skechers – Mr. Quiggly

Priceline – Negotiator’s Last Deal

Go Daddy – Body Paint

On se rappelle tous du succès de la publicité Star Wars de Volkswagen diffusée l’an dernier lors du Superbowl XLV 2011, l’une des plus vues en 2011. Pour beaucoup elle faisait même parti des meilleures publicités de l’année 2011 (cf. Les 10 meilleures publicités 2011 selon Adweek).

Il y avait donc beaucoup d’attentes pour cette année. Il y a quelques semaines Volkswagen a proposé son teaser intitulé The Bark Side dans lequel une chorale de chien reprenait le générique de Star Wars. Un teaser qui a fait du bruit sur Internet et on se demandait ce qu’allait nous sortir la marque. Il y avait également Intergalactic Invite, une page dédiée sur son site Internet.

Voici donc la nouvelle publicité de Volkswagen pour le Superbowl XLVI 2012 intitulé « The dog strikes back ». On y retrouve sans surprise des chiens et Star Wars comme le laissait penser le teaser mais je vous laisse découvrir le spot que je trouve très réussi et plein d’humour mais qui ne touchera pas la même cible de l’an dernier (et qui fait déjà parler) ;)

Et voici le teaser proposé il y a quelques semaines :

Encore du beau travail pour Volkswagen qui va sans doute faire parler avant, pendant et après le Superbowl XLVI 2012!

À l’occasion du match des étoiles de la LNH qui se tenait ce week-end-end à Ottawa,  l’Agence Mondiale Antidopage  (AMA) a présenté le clip Dis NON! au dopage.

Le spot de 30 secondes (entièrement tourné à Montréal) souligne les valeurs essentielles du sport et souhaite transmettre un message clair que la véritable réussite sportive ne vient que par le travail acharné, le franc jeu et pas par le dopage. Le rythme et la musique, qui rappelleront à certains quelques pubs d’équipementiers, mettent bien en valeur le message que souhaite passer l’AMA. Ils soulignent bien la vitesse et l’intensité que l’on peut retrouver dans le sport.

Un beau travail réalisé par l’agence montréalaise TP1! Celui-ci s’intègre dans la campagne mondiale de sensibilisation Dis NON! au dopage qui souligne les dangers du dopage et enjoint  les organisations sportives nationales/internationales à adhérer aux valeurs du sport sans dopage.  Le spot est actuellement distribué en français et anglais mais une version espagnole est également prévue.

« On voulait faire quelquechose qui montre que le sport en tant que tel n’a pas besoin du dopage pour être synonyme de vitesse, de performance, de challange et de dépassement de soi »  a souligné Jan-Nicolas Vanderveken, associé fondateur de TP1, dans une entrevue accordée au blog Geeks and Com’.

Dans le communiqué publié par l’AMA, Bill Daly, commissaire adjoint à la LNH a pour sa part exprimé sa fierté d’appuyer la campagne. « Nous sommes convaincus que le clip donnera une excellente visibilité aux sportifs propres et au message pour un sport sans dopage dans le monde entier. (…) Il reflète les valeurs fondamentales du sport »

À ce jour, 16 organisations dans le monde ont déjà adopté la campagne Dis NON! au dopage notamment l’Agence antidopage du Royaume-Uni (UKAD) et le Comité organisateur des Jeux olympiques de Londres 2012.

À noter que vous pouvez retrouver le magazine en ligne franc jeu ainsi qu’une application iPhone WADA Prohibited List 2012 et un site (et site mobile) concernant la liste des interdictions de l’AMA.

L’an dernier, nous vous avions parlé de la brasserie artisanale La Korrigane et l’agence Cossette qui nous avaient offert la superbe campagne « Une pub faite à la main pour des bières faites à la main » réunissant une centaine de créatifs afin de dessiner des pubs dans 1000 espaces laissés vierges du journal gratuit voir.

L’expérience créative est renouvelée cette année mais avec comme objectif de réaliser des publicités artisanales pour la radio. Ainsi, le 13 décembre, musiciens, comédiens, performeurs et public se sont réunis à la brasserie pour cette soirée d’impro-publicité avec comme seule contrainte d’y insérer l’énoncé « La Korrigane, des publicités artisanales pour des bières artisanales » ainsi que de donner l’adresse de la brasserie. À noter que le public était mis à contribution en proposant des thèmes tels qu’émission religieuse, film d’horreur ou gros budget.

Plus de 30 messages ont ainsi été enregistré pour diffusion sur la station de radio CKRL, partenaire de l’opération. Voici quelques extraits :

• La Korrigane – Épique
• La Korrigane – Émission religieuse
• La Korrigane – Parodie d’une publicité de bière
• La Korrigane – Radio poubelle
• La Korrigane – Petit budget
• La Korrigane – KOKO RRigan
• La Korrigane – Controversée
• La Korrigane – Latino

« À la suite de l’opération de l’an dernier, nous avons voulu récidiver avec quelque chose d’aussi surprenant, mais de différent », nous explique Steve Blanchet, directeur de création de Cossette. « Nous désirions en fait amener l’idée à un autre niveau avec la radio. Dans une industrie comme la nôtre, où tout est calculé au moindre détail, il nous apparaissait intéressant d’utiliser l’impropub pour créer des publicités artisanales. On souhaitait en fait concevoir un collectif créatif pour faire des publicités en direct. Pas de coupure, pas de montage, des vraies pubs artisanales! »

Une nouvelle très belle opération qui est vraiment adaptée au produit dont elle vient appuyer de manière créative la façon artisanale dont la bière est brassée.

]]> http://www.geeksandcom.com/la-korrigane-parle-de-ses-bieres-artisanales-avec-des-pubs-radio-artisanales/feed/ 0 http://www.geeksandcom.com/les-10-meilleures-publicites-2011-selon-adweek/ http://www.geeksandcom.com/les-10-meilleures-publicites-2011-selon-adweek/#comments Wed, 30 Nov 2011 05:07:12 +0000 Benoît Chamontin http://www.geeksandcom.com/?p=4560

Le magazine Adweek vient de mettre en ligne son classement des meilleures publicités de l’année 2011.

Mais on y retrouve des spots aux thèmes, produits et styles très variés mais toujours pleins de créativités. Au programme des zombies, des chats avec des pousses, des ours directeurs de film…

On peut noter que le SuperBowl XLV avait marqué le retour des constructeurs automobiles en matière de publicités originales et c’est donc sans surprise que l’on retrouve 3 annonces de voitures dans ce classement, dont deux diffusées lors du SuperBowl.

10. Snickers – Focus Group

Agence: BBDO, New York – Directeur: Jim Jenkins, O Positive
Edition: Number 6 • Effets: Framestore

9. Nissan Leaf – Gas Powered Everything

Agence: TBWA\Chiat\Day, Los Angeles – Directeur: Dante Ariola, MJZ
Edition: Mackenzie Cutler – Effets: The Mill

8. Cravendale – Cats With Thumbs

Agence: Wieden + Kennedy, London – Directeur: Ulf Johansson, Smith and Jones Films
Edition: The Whitehouse – Effets: MPC

7. Deep Silver – Dead Island Trailer

Agence: Deep Silver Planegg, Munich, Germany – Directeur: Stuart Aitken, Axis Animation
Edition: Stuart Aitken (Axis), Anton Borkel (Deep Silver) – Effets: Axis Animation

6. Canal + – The Bear

Agence: BETC Euro RSCG, Paris – Directeur: Matthijs Van Heijningen, Soixante Quinze
Edition: Jono Griffiths – Effets: Mikros Image

5. Talk Talk – Home Within Homes

Agence: CHI & Partners, London – Directeur: Adam Berg, Stink
Edition: Trim Editing – Effets: Glassworks

4. Google Chrome – Dear Sophie

Agence: Google Creative Lab – Directeur: Bartle Bogle Hegarty, New York
Edition: Lost Planet • Effets: Black Hole

3. Chrysler – Born Of Fire

Agence: Wieden + Kennedy, Portland, Ore. – Director: Samuel Bayer, Serial Pictures
Edition: Joint – Effets: Method

2. Chipotle – Back to the Start

Agence: Chipotle and CAA – Directeur: Johnny Kelly, Nexus
Models: Bob @ Artem – Musique: Willie Nelson

1. Volkswagen – The Force

Agence: Deutsch, Los Angeles – Directeur: Lance Acord, Park Pictures
Edition: Union – Effets: CO3

Source : Adweek – The 10 Best Commercials of 2011