En Amérique Centrale le Coca-Cola se consomme aussi dans un sac plastique
Savoir s’adapter aux spécificités de son marché (habitude de consommation, langue, références culturelles) est toujours très important pour une entreprise. Cela parait une évidence mais ce n’est pas toujours le cas ni toujours bien fait malheureusement. En Amérique Centrale Coca-Cola nous montre un bon exemple d’entreprise qui a écouté son marché.
Au Salvador, on estime qu’environ 80% des personnes consomment leur soda à emporter dans un sac plastique avec une paille. Cela peut nous paraitre étonnant mais cela permet de ne pas payer la consigne de la bouteille en verre. Cela veut donc dire une exposition moins importante du public à la marque.
Coca-Cola a donc décidé de réagir en proposant son propre « sac plastique » qui reprend les codes de la marque avec la forme traditionnelle de la bouteille ainsi que le logo. À noter que ce sac présente l’avantage d’être biodégradable même si l’on remarque que le contenu vient toujours de la petite bouteille en verre).
L’opération semble être un succès pour Coca-Cola qui souhaite maintenant élargir cette opération à d’autres pays en Amérique Centrale.
À propos de Benoît Chamontin
Co-éditeur du blogue Geeks and Com', je suis un passionné de nouvelles technologies, de sport et de tout ce qui touche au monde des communications/marketing. Ex-Directeur Communication Numérique Médias Sociaux chez Optimum Relations Publiques (Le Monde de Cossette) entre 2011 et 2013. Ex-consultant externe en communication pour Ericsson France entre 2007 et 2013. ///En recherche d'emploi actuellement au niveau communications/marketing///
