JO 2012 : Nike s’en va aux Londres autour du monde!
Comment s’associer aux Jeux Olympiques de Londres 2012 quand on ne détient pas les droits commerciaux ? C’est tout le problème de Nike qui, même si elle est partenaire de nombreuses équipes et athlètes qui prennent part aux compétitions, n’est pas commanditaire officielle puisqu’il s’agit d’Adidas.
La marque a donc eu l’idée de créer son spot publicitaire « Find Your Greatness » (Révèle-toi pour le spot en français). Signé par l’agence Wieden & Kennedy, il met en lumière tous les athlètes de l’ombre et tous les amateurs de sport qui à leur manière accomplissent de grandes choses. Leur point commun ? Ils habitent une ville nommée Londres, en Afrique du Sud, au Canada, aux États-Unis, au Nigéria, en Jamaique et bien d’autres endroits autour du globe.
La marque montre ainsi que la performance et le dépassement de soi concerne tout le monde même loin des projecteurs.
Une belle manière de s’associer aux JO en contournant les règlements du CIO relatifs à la publicité et sponsoring (ce n’est pas une première pour Nike).
Spot Nike en anglais – Find Your Greatness
Spot Nike en français – Révèle toi
À propos de Benoît Chamontin
Co-éditeur du blogue Geeks and Com', je suis un passionné de nouvelles technologies, de sport et de tout ce qui touche au monde des communications/marketing. Ex-Directeur Communication Numérique Médias Sociaux chez Optimum Relations Publiques (Le Monde de Cossette) entre 2011 et 2013. Ex-consultant externe en communication pour Ericsson France entre 2007 et 2013. ///En recherche d'emploi actuellement au niveau communications/marketing///
