Philips a présenté, en fin d’année 2006, Lumalive, un concept de vêtements dits « technologiques » présentant la particularité d’être lumineux et de pouvoir afficher différentes animations.
Le fonctionnement est simple : des LED sont intégrées au sein même du tissu afin de pouvoir afficher de courtes vidéos.
Cette technologie, présentée lors de l’Internationale Funkausstellung (IFA), un salon Berlinois d’électronique, en septembre 2006, a depuis été vue lors de divers événement tels que le Fashion Show 2008 ou la prestation de Lady Gaga pour le réveillon 2008-2009 au Webster Hall à New York.
Philips destine sa technologie aux marques désirant communiquer de manière originale et innovante. La marque s’appuie sur le succès de la vidéo de présentation de Lumalive sur Youtube, déjà visionnée plus de deux millions et demie de fois.
Et vous avez-vous déjà utilisé ce genre de technologie ? Seriez-vous prêts à en utiliser/porter et pour quelle genre de services ?
Vous avez sans doute déjà vu le clip de l’opération de street marketing de « Fight Global Warming » (voir dans la suite de l’article) qui s’est déroulée à New-York. Elle mettait en scène des ours polaires qui se gonflaient et se dégonflaient avec le passage du métro. L’agence Ogilvy (NY) souhaitait ainsi souligner, par cette création originale, l’idée de mort et de vie raccourcie des ours polaires avec le réchauffement climatique.
Mentos reprend ce principe de bouche de métro pour une opération de street marketing en Allemagne avec cette bulle de chewing-gum qui se gonfle et se dégonfle. Une réalisation qui assure à la marque d’attirer l’attention dans les rues. Cependant, le concept n’est pas, à mon avis, assez bien exploité par Mentos et on ne retrouve pas le même effet « intrigant », artistique et remarquable que l’on avait dans l’opération réalisée à New-York.
Ce sont les vacances, la période est calme et l’écriture vous manque ? Et si vous profitiez de ce temps libre pour utiliser vos talents d’écriture non pas pour vendre un produit, rédiger un communiqué de presse ou construire un discours d’entreprise mais tout simplement pour raconter une histoire.
L’agence de communication il était une marque s’est inspiré du parcours d’anciens professionnels de la communication reconvertis dans l’écriture (Frédéric Beigbeder, Jean-Christophe Grangé, Alain Absire,…) pour créer le concours Plume d’agence.
Réservé aux talents des agences de communication disposant d’au moins deux ans d’ancienneté au sein d’une agence, il suffit simplement, pour les personnes souhaitant y participer, de soumettre une Nouvelle originale inédite au Jury avant le 25 octobre 2008. La nouvelle, portant sur un sujet totalement libre, doit être rédigée en langue française et comportée un maximum de 30 000 signes.
A la fin de l’année 2008 (la date exacte reste à définir), un jury composé de personnalités du monde de la communication et de l’édition se réunira pour désigner le lauréat.
A la mi-août, une trentaine de personnes s’étaient déjà inscrite. Alors profitez de vos derniers jours de vacances et de la rentrée pour vous mettre derrière la feuille blanche !
Il ne suffit plus d’avoir de grandes affiches à chaque coin de rue ou afficher des offres toujours meilleures pour qu’une publicité suscite l’intérêt du consommateur. Partant de ce constat, le pôle marketing de Chevrolet a crée une publicité éphémère pour susciter curiosité et retenir le public.
Installé au cœur de Londres, le panneau publicitaire, composé de 20 000 pièces d’un pence, représentait le prix de départ de la nouvelle Chevrolet Aveo outre-manche (769 500 pence). Naturellement, cela n’a pas pris longtemps pour que des passants décollent les pièces de monnaie et partent avec…
Ainsi en seulement 30 minutes, la publicité avait vu disparaitre l’ensemble des pièces la composant.
A en croire Les Turton, Marketing manager de Chevrolet, c’est la première fois que l’on donne de l’argent comme cela à l’automobiliste et qu’une publicité arrête la circulation (bien qu’il y ait eut de belles publicités automobiles par le passé. S’il se dit heureux d’avoir rempli de nombreuses pochettes, sacs à main voire sac à dos (sic), il regrette la durée de vie très limitée de cette affiche (un peu plus de 30 minutes).
Même si j’avoue que les photos font penser à une mise en scène, il faut reconnaitre que ce concept a le mérite de retenir le passant (du moins tant qu’il y a des pièces) et de faire un certain bruit médiatique. L’investissement sur cet unique panneau éphémère peut donc s’avérer rentable pour Chevrolet.
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