Le premier iPhone, découverte de la mobilité selon Apple
Tout a commencé le 28 Novembre 2007 lorsque je me suis retrouvé à faire la queue sur les Champs Elysées par un froid plutôt conséquent. C’était la première fois que je participais de cette manière au lancement d’un produit. Il faut dire que je l’avais attendu cet iPhone, en regardant plusieurs fois la keynote de son annonce aux Etats-Unis et en lisant tous les tests que je pouvais trouver en ligne. Une aventure commençait alors pour moi, qui avais l’habitude de changer de téléphone mobile tous les six mois.
La découverte de l’écosystème Apple, encore plus bridé qu’aujourd’hui, sans App store par exemple, n’a pas été négative. Il faut dire que la concurrence n’avait pas réellement avancé sur ce terrain non plus. Le terminal d’Apple était le premier à rendre l’interface d’un téléphone aussi simple à utiliser.
File d’attente devant la boutique des Champs Elysées (Paris)
lors de la sortie du 1er iPhone en 2007
La création de l’App Store, ou le début de l’arrogance
Vint ensuite la création de l’App Store, avec de plus en plus d’applications disponibles. C’est ainsi que firent surface les premiers articles sur les refus de validation d’applications par les « lutins » d’Apple et l’incompréhension de certains développeurs face à une ligne de conduite qui semblait inconnue de tous. Certains trouvaient alors refuge dans le jailbreak du terminal, permettant d’installer des applications « non officielles ». Cependant la technique nécessitait d’attendre que des failles soient trouvées dans chaque mise à jour du téléphone et était donc loin d’être idéale. Lire la suite
2424 actu est un service d’Orange qui permet de croiser de nombreuses sources d’informations, qu’il s’agisse de télévision, de radio ou de presse écrite, afin de se faire une idée plus globale des sujets d’actualités. L’utilisation du site en lui-même fait l’objet d’une présentation détaillée en cliquant sur ce lien.
Orange nous a présenté mercredi soir en avant première son application 2424actu Lite pour iPhone.
L’application reprend l’ensemble des fonctionnalités du site 2424actu.fr et permet ainsi de retrouver les contenus audio, vidéo et texte d’acteurs incontournables de l’information.
L’utilisation se fait en mode paysage, ce qui permet de faciliter la visualisation des contenus vidéos sur le téléphone d’Apple. La qualité des contenus multimédia est vraiment très bonne, surtout lorsque l’on utilise le kit piéton.
L’application, bien que disponible sur l’Appstore, n’est pour l’instant utilisable que sur invitation. L’idée qui se cache derrière cette distribution limitée de l’application est d’obtenir les suggestions et retours des premiers utilisateurs afin d’améliorer les fonctionnalités existantes et d’en ajouter de nouvelles.
Pour indiquer des suggestions et consulter celles des autres utilisateurs, vous pouvez vous rendre à l’adresse http://www.suggestions.2424actu.fr/.
L’interface est plutôt bien faite et je trouve que les vidéos se lancent rapidement lorsque l’on est en couverture 3G ou Wifi. A noter également que l’application peut tout à fait fonctionner avec une connexion Edge, les vidéos étant de même qualité mais mettant simplement plus de temps à se lancer.
Liveradio est un service Orange qui permet d’écouter ses radios et podcasts favoris par le biais d’internet, que l’on soit chez soi ou en mobilité.
Le 14 Janvier 2010, Orange a invité plusieurs blogueurs rue de Bassano, dans le 16ème arrondissement de Paris, afin de faire un point sur le service après un peu plus de trois années de fonctionnement. Cette occasion nous a permis d’en apprendre plus sur la démarche qui a amené l’opérateur à se lancer sur ce marché, ainsi que sur ses évolutions futures.
Alexis Bodoy, Directeur Marketing Liveradio, nous a ainsi expliqué que l’idée du service est partie d’un constat, selon lequel 80% des français écoutent la radio tous les jours, dont 30% le font en ligne, avec une forte progression.
Le service permet aujourd’hui de retrouver plus de 7000 radios et 11000 podcasts dans différentes langues, avec la possibilité de rajouter soi même un flux qui ne serait pas présent, ou de référencer des nouvelles radios directement par le biais d’un formulaire en ligne.
L’intérêt de Liveradio est de pouvoir écouter ses radios et podcasts préférés partout où l’on se trouve :
A la maison, par le biais des deux terminaux Liveradios qui sont vendus par l’opérateur
Sur n’importe quel PC, par le biais des widgets Windows Vista/7 ou Google, ainsi que sur MSN Messenger
En mobilité, avec une application disponible sur l’AppStore et qui permet d’écouter ses radios sur l’iPhone, en 3G ou en Wifi.
Les autres informations intéressantes de la soirée concernaient le futur du service. Orange espère ainsi capitaliser sur le succès grandissant de son service pour continuer à le faire évoluer et le rendre disponible sur d’autres supports. Des implantations sont ainsi prévues sur différents supports :
Le 14 décembre dernier se tenait, à la Grande Arche de la Défense, la deuxième conférence de l’association Media Aces. Au programme Philippe Nieuwbourg(Musée de l’Informatique), Olivier Cimelière (Ericsson France) et Franck La Pinta (Société Générale) venus partager leur stratégie et retours d’expérience sur les réseaux sociaux.
Qu’est-ce que Media Aces ?
Media Aces est une association fondée il y a 6 mois par Yann Gourvennec (Orange Business Service) et Hervé Kabla (blogAngels) ayant pour thème les médias sociaux en entreprise. Ainsi, l’association tend à regrouper les entreprises petites ou grandes qui promeuvent les usages des médias sociaux en entreprise afin d’échanger sur leur expérience et de partager les bonnes pratiques.
Media Aces affiche 3 objectifs :
Rassembler les entreprises européennes de toute taille, de tous secteurs et de tout type qui utilisent les médias sociaux ;
Permettre aux responsables de stratégie « médias sociaux » de partager expertise et savoir-faire ;
Devenir l’association de référence dans le secteur des médias sociaux.
L’association, qui rassemble à ce jour une vingtaine d’entreprise (Yoplait, MEDEF,eDF, Orange Business Service, Ericsson France,….), souhaite proposer 4 événements par an organisés en deux temps : une conférence ouverte à tous où des membres font une présentation puis un déjeuner réservé aux membres avec des thèmes imposés pour échanger sur les meilleures pratiques de chacun.
Présentations et phrases clefs de la conférence du 14 décembre :
Il est toujours difficile de se figurer le mouvement perpétuel du web et des réseaux sociaux. C’est ainsi que Gary Hayes, directeur du LAMP (Laboratory for Advanced Media Production), a crée un compteur qui permet de visualiser en temps réel - plus exactement de simuler – ce qu’il se passe dans le monde des réseaux sociaux (Facebook, YouTube, mails,…), des appareils mobiles (applications iPhone, sms,…) et des jeux. Le résultats est impressionnant, traduisant en quelques chiffres toute la dynamique et l’activité du web social.
Les marques se sont très vite adaptées au succès de l’iPhone en mettant en place des sites totalement dédiés et optimisés (L’Oréal Paris, Jaguar, Dior, Jean-Paul Gauthier…) mais également en créant des applications d’e-commerçant (Chanel).
Aujourd’hui, Dockers nous propose une réelle publicité interactive qui exploite les possibilités qu’offre l’accéléromètre de l’iPhone.
L’utilisateur qui télécharge les applications iBasketball, iGolf, iBowl et iTV voit s’afficher cette publicité entre deux niveaux de ces jeux gratuits. En secouant son iPhone, il peut alors faire danser Dufon et son pantalon Dockers.
Cependant, cette publicité est limitée dans le temps puisque l’opération « Shakedown 2 Get Down” qui a commencé courant Mars ne durera que 4 semaines… Mais, elle annonce, à mon avis, l’arrivée d’une publicité nouvelle mieux ciblée et utilisant les caractéristiques de l’iPhone. Il faut dire qu’avec 27 000 applications pour plus de 500 millions de téléchargements, Apple et son marché d’application est séduisant.
Au delà de l’iPhone, les nouveaux appareils mobiles attirent l’attention des publicitaires et des marketeux. En effet, ils leur permettent de se rapprocher des consommateurs, de personnaliser leur messages/publicités, le tout avec un taux de mémorisation plus important que sur les autres supports de publicité. Enfin, il leur permet de créer des applications qui sont décalées, ludiques, interactives et qui vont donc au-delà de la publicité pour le consommateur.
Pour aller plus loin, je vous conseille la lecture de l’article (et des commentaires) Advertisers Get a Trove of Clues in Smartphones de Stéphanie Clifford dans le New York Times du 11 mars 2009.
Selon le site 148apps.com, Apple aurait dépassé le nombre de 10000 applications sur son Apple Store ce 1er décembre 2008. Une place a été mise en place pour l’occasion, rassemblant les logos de toutes les applications afin de créer un mur d’images.
Chose étonnante, Apple n’a pas communiqué sur la chose. On peut se demander ce qui pousse la société de Cupertino à agir de la sorte, sachant que l’habitude est plutôt aux commentaires des différents succès.
Il n’aura fallu que six mois à la firme pour atteindre ce nombre d’applications disponibles. Le prix moyen d’une applications est de 3,12 dollars, mais on trouve 2421 logiciels gratuits. On peut également s’offrir 3515 logiciels à moins d’un euro.
Le succès de l’App Store n’est pour autant pas un hasard, Apple disposant de la plate-forme de téléchargement pour mobile aujourd’hui la plus simple à utiliser. L’iPhone devient alors un formidable produit multimédia offrant à la fois des capacités techniques importantes et un contenu riche. Le nombre croissant des téléchargements effectués amène de plus en plus de développeurs à s’intéresser à l’App Store comme moyen de diffusion, créant ainsi un cercle vertueux.
Dès lors, se pose la question de l’avenir de l’App Store. Il devient en effet de plus en plus difficile pour un développeur de faire connaître son logiciel, noyé dans l’offre de plus en plus importante. Les différentes catégories de classement des applications ne sont clairement plus suffisantes et Apple va devoir dans un futur proche trouver une solution afin de ne pas être victime de son succès.
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