Les marques se sont très vite adaptées au succès de l’iPhone en mettant en place des sites totalement dédiés et optimisés (L’Oréal Paris, Jaguar, Dior, Jean-Paul Gauthier…) mais également en créant des applications d’e-commerçant (Chanel).

Aujourd’hui, Dockers nous propose une réelle publicité interactive qui exploite les possibilités qu’offre l’accéléromètre de l’iPhone.

L’utilisateur qui télécharge les applications iBasketball, iGolf, iBowl et iTV voit s’afficher cette publicité entre deux niveaux de ces jeux gratuits. En secouant son iPhone, il peut alors faire danser  Dufon et son pantalon Dockers.

Cependant, cette publicité est limitée dans le temps puisque l’opération « Shakedown 2 Get Down” qui a commencé courant Mars ne durera que 4 semaines… Mais, elle annonce, à mon avis, l’arrivée d’une publicité nouvelle mieux ciblée et utilisant les caractéristiques de l’iPhone. Il faut dire qu’avec 27 000 applications pour plus de 500 millions de téléchargements, Apple et son marché d’application est séduisant.

Au delà de l’iPhone, les nouveaux appareils mobiles attirent l’attention des publicitaires et des marketeux. En effet, ils leur permettent de se rapprocher des consommateurs, de personnaliser leur messages/publicités, le tout avec un  taux de mémorisation plus important que sur les autres supports de publicité. Enfin, il leur permet de créer des applications qui sont décalées, ludiques, interactives et qui vont donc au-delà de la publicité pour le consommateur.

Pour aller plus loin, je vous conseille la lecture de l’article (et des commentaires) Advertisers Get a Trove of Clues in Smartphones de Stéphanie Clifford dans le New York Times du 11 mars 2009.

Selon le site 148apps.com, Apple aurait dépassé le nombre de 10000 applications sur son Apple Store ce 1er décembre 2008. Une place a été mise en place pour l’occasion, rassemblant les logos de toutes les applications afin de créer un mur d’images.

Chose étonnante, Apple n’a pas communiqué sur la chose. On peut se demander ce qui pousse la société de Cupertino à agir de la sorte, sachant que l’habitude est plutôt aux commentaires des différents succès.

Il n’aura fallu que six mois à la firme pour atteindre ce nombre d’applications disponibles. Le prix moyen d’une applications est de 3,12 dollars, mais on trouve 2421 logiciels gratuits. On peut également s’offrir 3515 logiciels à moins d’un euro.

Le succès de l’App Store n’est pour autant pas un hasard, Apple disposant de la plate-forme de téléchargement pour mobile aujourd’hui la plus simple à utiliser. L’iPhone devient alors un formidable produit multimédia offrant à la fois des capacités techniques importantes et un contenu riche. Le nombre croissant des téléchargements effectués amène de plus en plus de développeurs à s’intéresser à l’App Store comme moyen de diffusion, créant ainsi un cercle vertueux.

Dès lors, se pose la question de l’avenir de l’App Store. Il devient en effet de plus en plus difficile pour un développeur de faire connaître son logiciel, noyé dans l’offre de plus en plus importante. Les différentes catégories de classement des applications ne sont clairement plus suffisantes et Apple va devoir dans un futur proche trouver une solution afin de ne pas être victime de son succès.