Transavia s’appuie sur l’actualité pour ses campagnes de publicité

Avion transavia-com

La compagnie aérienne low-cost transavia, filiale du groupe Air France-KLM, profite de la crise pour sortir une campagne de pub qui s’inscrit dans l’actualité.

Une publicité plutôt efficace puisqu’elle fait sourire dès qu’on la lit (ou pas mais il faut alors passer à un niveau d’analyse supérieur et ne pas rester au premier niveau de compréhension).

Publicité transavia banquiers - France - 2008

L’Agence H, auteur de cette publicité, s’était déjà inspirée de la crise financière actuelle pour réaliser une première affiche dont le slogan était « Mettez-vous au vert sans voir vos comptes dans le rouge ».

Ces affiches entrent dans une stratégie publicitaire plus globale qui s’inspire de la situation économique et sociale du moment mais également de déclarations politiques « marquantes ». On retrouve ainsi sur une affiche le slogan « Profitez du peu de RTT qu’il vous reste »  faisant référence à l’assouplissement des 35 heures; ou bien encore, « La France je l’aime mais à ce prix là je la quitte ! ». Ce ne sont là que quelques exemples de slogan que la compagnie a utilisé.

Ce renouvellement régulier dans les affiches permet  alors d’être plus réactif par rapport à l’actualité mais également de ne pas avoir le sentiment de répétition chez le consommateur.

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Benoît Chamontin
Co-fondateur de Geeks and Com', je suis un passionné de nouvelles technologies, de sport et de tout ce qui touche au monde des communications/marketing. Je suis également consultant en communication numérique pour Signature sur le Saint-Laurent (construction du nouveau pont Champlain à Montréal).