Dans une affiche réalisée par TBWA\Neboko, Heineken met en avant son rôle de créateur de lien social depuis 1873 et se pose en père des jeunes réseaux sociaux que sont Facebook (2004), Hyves (2004) et Twitter (2006).
L’affiche et le message sont simples mais je trouve l’ensemble efficace grâce à ce positionnement sur le lien social créé par la bière. On se rappelle tous de soirées, d’échanges et de moments de convivialité autour d’une bière (ou plus).
Une campagne très ciblée qui ne touchera qu’une partie des consommateurs d’Heineken, mais une connexion logique pour les amateurs de bière et de réseaux sociaux (ou l’inverse).
Source : MAD Blog – Social Networking since 1873
