Molson Canadian a décidé de promouvoir sa bière et de jouer sur les racines de la marque dans une opération marketing très originale. Accompagnée par l’agence de communication Rethink Canada, la marque a parcouru l’Europe au printemps 2013 pour y installer dans différentes places un mystérieux frigo à bières.
Des frigos à bières installés dans des places publiques en Europe par Molson Canadian
Évidemment, ça donne le goût de tenter de l’ouvrir d’autant qu’on ne peut pas le rater de par sa forme à l’ancienne, sa couleur rouge et la feuille d’érable présente sur la porte de devant pour illustrer le logo de la marque et son origine! Malheureusement le contenu n’est pas accessible à tout le monde.
En effet, afin d’ouvrir le frigo il fallait scanner un passeport Canadien obligatoirement. On pouvait alors avoir accès à des bières bien fraiches Molson Canadian dans les nouvelles bouteilles à grand goulot. De quoi illustrer la signature de la campagne #IamCanadian
La campagne ne devrait pas en rester là puisque Rethink Canada annonce que l’on devrait revoir de nouveaux frigos prochainement…
Jouer sur les racines de la marque et le partage d’une bière
Une opération que je trouve très intéressante au niveau des exploitations qui pourront être faites au Canada tant en télévision et sur le Web même si cela devrait être moins visible au Québec. En effet, on joue bien avec les racines de la marque et les valeurs de partage, de rassemblement ainsi que de plaisir que l’on peut associer traditionnellement autour de la consommation de bière.
Et il faut reconnaître que le timing de diffusion est parfait avec la fête du Canada le 1er juillet!
La campagne de Molson Canadian rappellera à certains les activations réalisées par Coca-Cola avec ses distributeurs de boissons pour illustrer le concept de Happiness Machine. Et on pourra également s’interroger sur certaines mises en scène dans la vidéo dans des lieux isolés avec une foule autour du frigo et le canadien providentiel avec son passeport. Mais cela reste une très belle campagne par ailleurs.
Pour aller plus loin, voici les dessous du fameux frigo à bières réalisé par Rethink Canada pour Molson Canadian :
