Alors que dans quelques heures débuteront officiellement les Jeux Olympiques d’hiver 2010 de Vancouver (Canada), voici une très belle publicité de la BBC afin d’annoncer sa diffusion sur ses antennes. Un travail et une production du studio aka, sur une réalisation de Marc Craste et de Jon Klassen.
Après son spot pour les Jeux Olympiques d’été à Beijing (Chine), la BBC continue de nous faire voyager dans la culture des villes et pays organisateurs. Ainsi, dans ce clip, on suit un personnage inuit qui pratique une partie des sports qui seront présents dans ces JO.
On remarque également la référence au logo de ces olympiades qui représente l’Inukshuk, un empilement de pierres à forme humaine construit par les peuples inuit et yupik dans les régions arctiques d’Amérique du Nord, depuis l’Alaska jusqu’au Groenland, en passant par l’Arctique canadien. Traditionnellement, il servait notamment de point de repère puis, au fil du temps, il est également devenu un symbole de l’amitié, de la solidarité et de l’entraide.
Une publicité pour un fournisseur d’accès à internet canadien, Vidéotron, fait actuellement le tour du web. Elle a pour particularité de mettre en scène Mme Jacqueline, une personne du troisième âge, particulièrement attachante et drôle.
L’agence de communication en charge de la campagne du publicité est par ailleurs allée au delà de la vidéo en elle même, afin de créer un lien particulier entre l’internaute et la vieille dame. En effet, le site bombe.tv, spécialisé dans le divertissement et la création de contenus interactifs, a réalisé deux vidéos de madame Jacqueline dans des contextes d’utilisation des jeux vidéos ou des réseaux sociaux. Lire la suite
Cette nuit se déroule le 44ème Superbowl au Sun Life Stadium de Miami qui va opposer les Saints de la Nouvelle-Orléans aux Colts d’Indianapolis. Bien au delà de l’aspect sportif, c’est également une énorme compétition publicitaire qui démarre bien avant l’événement avec de nombreuses campagnes de teasing (Super Bowl 2010 Commercial Teasers – Blog Sam’s World).
En effet, les annonceurs misent énormément sur cet événement majeur qui rassemble environ 140 millions d’américains devant leur poste, mais également de nombreux téléspectateurs à travers le monde. Cette exposition a un prix : près de 3 millions de dollars les 30 secondes.
Pour les téléspectateurs, c’est souvent l’occasion de voir des spots rivalisant d’originalité et de créativité. La publicité a ainsi pris une place toute particulière et s’inscrit vraiment dans le show. Avec Internet et les nouvelles habitudes de consommation sur le web, la publicité a dépassé le cadre de cet événement et de la télévision.
Cette année encore, de nombreux site permettent de voter pour les meilleurs publicités du SuperBowl. Lire la suite
Ce soir à La Cantine (Paris), à partir de 19h, se tient la 34ème édition du Mobile Monday avec comme thème « Image de marque et mobilité : nouvelle forme de communication sur téléphone mobile ».
Au programme ce soir, 4 présentations et visions sur le présent et du futur de la mobilité :
Luc Potron, CEO, Trias : « La promotion de l’image : du contenu au support »
Frédéric Thuard, directeur associé, Geniem : « Editez et gérez vos applications mobiles de marque à partir d’une plateforme unique »
Thierry Hilaire, directeur Business Development, Lexis numérique : « Dispositif de communication sur mobile : Alcootel de MAAF »
Ludovic Chayriguès, directeur Business Development, RedShift : « Promotion virale iPhone-to-Facebook autour d’un évènement cinéma »
Vous pouvez retrouver un live-blog de l’événement dans l’article #MoMo : image de marque et mobilité publié par Marie-Catherine Beuth sur son blog Etreintes Digitales.
Le magazine anglais Contagious a publié courant décembre son édition 2009 du Most Contagious (en anglais), qui reprend toutes les tendances et technologies dont on a le plus parlé et qui ont le plus influencé le Marketing durant ces 12 derniers mois. A travers ce document très complet de 46 pages, on retrouve les meilleures opérations marketing 2009 dans les domaines du jeux, des technologies, du temps réel, du design, des applications mobiles, du développement durable…
Un document toujours très intéressant à consulter et à télécharger !
Les lauréats de la soirée des Trophées Net 20 – Crédit Photo : JDN – Cécile Debise
Le 2 décembre dernier, nous assistions à la Tour Eiffel (Salle Gustave Eiffel) à la cérémonie de remise des prix des trophées des Net 20 organisés par Le Journal du Net et Benchmark Group. Dans son introduction, Christophe Delaporte, directeur des publications Benchmark, a défini les Trophées des Net 20 comme une « récompense des réussites 2009 de l’Internet français ».
Si la cérémonie a réuni du monde et de nombreuses sociétés, nous avons regretté que les réseaux sociaux et leur intégration dans la stratégie de communication n’aient pas été plus pris en compte pour la remise des prix. Enfin, nous aurions aimé que les entreprises récompensées expliquent un peu le contexte, les choix effectués, l’intégration et les résultats constatés ainsi que les évolutions envisagées de leur stratégie de communication ou campagne de publicité. Peut-être lors de la prochaine édition ?
Il y a quelques semaines je vous parlais de l’arrivée des premières campagnes de publicité interactive sur la télévision d’Orange. En effet, après avoir mené un test en décembre 2008 sur 100 000 foyers, Orange avait décidé de diffuser des campagnes de publicité interactives auprès de l’ensemble des clients de la TV d’Orange (plus de 2 millions de foyers). Aujourd’hui, nous avons quelques indications sur ces premières campagnes.
En effet, le site CBWebletter nous donne le bilan en quelques chiffres des ces campagnes interactives :
Un taux de clic de 2,5 % ;
Un visiteur sur dix a laissé ses coordonnées ;
La moitié des pages a été vue avec une durée de navigation moyenne supérieure à 2 minutes.
Sophie Poncin, Directrice Déléguée d’Orange Publicité, commente ces résultats dans l’article de CBWebletter :
Si en Grande-Bretagne, on compte 15 campagnes interactives par mois en télévision (et Sky Channel annonce 1 000 campagnes sur l’année), la France en est au démarrage. Orange est le premier à expérimenter cette nouvelle forme de publicité qui mêle publicité classique, PLV et MD. Il en coûte 50 000 euros pour une campagne sur Orange Info et Orange Sport, pour une durée de trois semaines, frais techniques inclus pour la bannière show case. “La campagne de Citroën a eu un peu moins de résultats que la nôtre. Elle n’avait pas assez de vidéos et de promotion.”
Plus fondamentalement, ces campagnes remettent en cause les modèles de commercialisation de la télévision. “Est-ce qu’il faut continuer à facturer le spot par durée, quand ces nouvelles formes de publicité apportent à l’annonceur des données clients et du lead ?” Après Citroën, des marques de grande consommation et des distributeurs devraient tenter l’aventure.
Que vous inspire ces premiers résultats de publicité interactive même s’il faut souligner que « l’expérience » était limitée puisqu’elle ne touchait qu’une chaîne du bouquet Orange ? Pensez-vous que ce modèle va enfin se généraliser et apporter un changement dans la manière d’aborder la publicité (pour la création mais aussi pour le consommateur) ?
Du 4 novembre au 14 décembre 2008, Orange testait la publicité interactive sur la TV par ADSL. La publicité pour la Citroën C5 était présente sur la chaîne Orange Sport et invitait le téléspectateur, via un bandeau sur la publicité, à cliquer sur sa télécommande pour accéder à un site interactif regroupant des informations complémentaires sur le produit (photos vidéos, liste des points de vente, possibilité de demander un essai privé,…). Orange indiquait alors que » plus de 100 000 foyers abonnés à la TV d’Orange avaient participé à l’expérimentation dont le but était de préparer la généralisation du service sur les chaînes de la TV d’Orange dans le courant du 1er semestre 2009. «
C’est finalement aujourd’hui, qu’Orange annonce le lancement de sa solution de publicité interactive sur la TV par ADSL. Ainsi, pour la première fois en France, des campagnes de publicité interactives seront diffusées auprès de l’ensemble des clients de la TV d’Orange (plus de 2 millions de foyers). Ces campagnes utilisent des bandeaux interactifs affichés en surimpression lors des spots et permettent au téléspectateur de rentrer directement via son téléviseur, sur un site dédié de l’annonceur. Ce dispositif est appelée « Showcase » ou « DAL » (Dedicated Advertiser Location).
C’est une nouvelle fois Citroën qui a décidé de recourir à la publicité interactive pour communiquer sur ses 90 ans depuis le 9 septembre sur la chaîne Orange sport info. D’autres campagnes de publicité interactive sont également prévues par Citroën jusqu’à la fin de l’année. Par ailleurs, Orange précise qu’il projette de tester cette nouvelle forme de publicité dans d’autres pays comme la Pologne et l’Espagne. Lire la suite
Les lauréats de la soirée des Trophées Net 20 – Crédit Photo : 
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