Le premier iPhone, découverte de la mobilité selon Apple

Tout a commencé le 28 Novembre 2007 lorsque je me suis retrouvé à faire la queue sur les Champs Elysées par un froid plutôt conséquent. C’était la première fois que je participais de cette manière au lancement d’un produit. Il faut dire que je l’avais attendu cet iPhone, en regardant plusieurs fois la keynote de son annonce aux Etats-Unis et en lisant tous les tests que je pouvais trouver en ligne. Une aventure commençait alors pour moi, qui avais l’habitude de changer de téléphone mobile tous les six mois.

La découverte de l’écosystème Apple, encore plus bridé qu’aujourd’hui, sans App store par exemple, n’a pas été négative. Il faut dire que la concurrence n’avait pas réellement avancé sur ce terrain non plus. Le terminal d’Apple était le premier à rendre l’interface d’un téléphone aussi simple à utiliser.


File d’attente devant la boutique des Champs Elysées (Paris)
lors de la sortie du 1er iPhone en 2007

La création de l’App Store, ou le début de l’arrogance

Vint ensuite la création de l’App Store, avec de plus en plus d’applications disponibles. C’est ainsi que firent surface les premiers articles sur les refus de validation d’applications par les « lutins » d’Apple et l’incompréhension de certains développeurs face à une ligne de conduite qui semblait inconnue de tous. Certains trouvaient alors refuge dans le jailbreak du terminal, permettant d’installer des applications « non officielles ». Cependant la technique nécessitait d’attendre que des failles soient trouvées dans chaque mise à jour du téléphone et était donc loin d’être idéale. Lire la suite

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L’agence de publicité intéractive Razorfish a publié début juin son rapport 2010 qui met en avant les dernières tendances marketing et donne  un aperçu des dépenses média.

Voici les 10 points importants que vous pourrez lire dans ce rapport :

  • Les marketeurs doivent se transformer ou mourir ;
  • La crise se calme, les marketeurs dépensent à nouveau dans le digital ;
  • Contrairement à une idée très répandue, les clients étaient déjà prêts à expérimenter de nouvelles choses pendant la crise ;
  • Le marketing mobile est enfin arrivé (grâce à Apple) ;
  • Les marketeurs vont investir d’avantage dans la vidéo digitale ;
  • Les marques vont investir Twitter ;
  • Les marques se concentrent sur les influenceurs sociaux, pas sur les médias sociaux ;
  • Les marques maitrisent mieux la mesure des retours sur investissement des médias sociaux ;
  • Google domine encore les recherches, mais plus pour longtemps ;
  • Les marques globales apprennent à penser et agir localement.

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A l’occasion du Mobile World Congress 2010 qui se déroulait du 15 au 18 février, l’association GSMA organisait les 15èmes Global Mobile Awards. Cette cérémonie, animée par Stephen Fry  (acteur, présentateur TV, écrivain,…et technophile) et avec le son de Duran Duran, récompensait les meilleures initiatives réalisées sur téléphone mobile en 2009 au travers de 19 catégories et de 2 prix spéciaux. Au total, 21 lauréats allant du meilleur marketing et meilleure publicité mobile à la meilleure innovation technologique en passant par la meilleure contribution sociale et au développement économique.

« Fort d’une participation remarquable, 500 candidatures émanant de l’écosystème mobile mondial ont été présentées cette année, toutes d’un niveau extrêmement élevé, les lauréats peuvent se montrer extrêmement fiers de leurs réalisations. Les nouveaux usages en matière de  technologie mobile continue à évoluer et accélérer à un rythme important, et nous sommes profondément inspirés par toutes les réflexions créatives et les idées captivantes présentées à l’occasion du salon Mobile World Congress. »

Rob Conway, directeur général et membre du conseil d’administration, GSMA.

Voici le palmarès de cette édition 2010 : Lire la suite

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Une publicité pour un fournisseur d’accès à internet canadien, Vidéotron, fait actuellement le tour du web. Elle a pour particularité de mettre en scène Mme Jacqueline, une personne du troisième âge, particulièrement attachante et drôle.

L’agence de communication en charge de la campagne du publicité est par ailleurs allée au delà de la vidéo en elle même, afin de créer un lien particulier entre l’internaute et la vieille dame. En effet, le site bombe.tv, spécialisé dans le divertissement et la création de contenus interactifs, a réalisé deux vidéos de madame Jacqueline dans des contextes d’utilisation des jeux vidéos ou des réseaux sociaux. Lire la suite

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L’engagement marketing résumé en 1 illustration par Kinoa

L’agence Kinoa vient de publier une illustration qui résume les 5 formes d’interactions marketing possibles entre un internaute et une marque sur le Web. A noter que les pourcentages sont à titre indicatifs et uniquement là pour matérialiser le fait que plus l’effort de l’internaute est important et plus l’engagement envers la marque est grand.

Vous pouvez retrouver une explication détaillée de cette illustration sur l’article que lui consacre l’agence Kinoa sur son blog.

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Liveradio : un service pour répondre à de nouveaux besoins

Liveradio est un service Orange qui permet d’écouter ses radios et podcasts favoris par le biais d’internet, que l’on soit chez soi ou en mobilité.

Le 14 Janvier 2010, Orange a invité plusieurs blogueurs rue de Bassano, dans le 16ème arrondissement de Paris, afin de faire un point sur le service après un peu plus de trois années de fonctionnement. Cette occasion nous a permis d’en apprendre plus sur la démarche qui a amené l’opérateur à se lancer sur ce marché, ainsi que sur ses évolutions futures.

Alexis Bodoy, Directeur Marketing Liveradio, nous a ainsi expliqué que l’idée du service est partie d’un constat, selon lequel 80% des français écoutent la radio tous les jours, dont 30% le font en ligne, avec une forte progression.

Le service permet aujourd’hui de retrouver plus de 7000 radios et 11000 podcasts dans différentes langues, avec la possibilité de rajouter soi même un flux qui ne serait pas présent, ou de référencer des nouvelles radios directement par le biais d’un formulaire en ligne.

L’intérêt de Liveradio est de pouvoir écouter ses radios et podcasts préférés partout où l’on se trouve :

Les autres informations intéressantes de la soirée concernaient le futur du service. Orange espère ainsi capitaliser sur le succès grandissant de son service pour continuer à le faire évoluer et le rendre disponible sur d’autres supports. Des implantations sont ainsi prévues sur différents supports :

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Most Contagious 2009 : une rétrospective des tendances et technologies qui ont influencé le Marketing en 2009

Le magazine anglais Contagious a publié courant décembre son édition 2009 du Most Contagious (en anglais), qui  reprend toutes les tendances et technologies dont on a le plus parlé et qui ont le plus influencé le Marketing durant ces 12 derniers mois. A travers ce document très complet de 46 pages, on retrouve les meilleures opérations marketing 2009 dans les domaines du jeux, des technologies, du temps réel, du design, des applications mobiles, du développement durable…

Un document toujours très intéressant à consulter et à télécharger !

Télécharger le document pdf  (9,3Mo)

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La relation « réseaux sociaux et entreprise » vue du Québec – Interview de Michelle Blanc sur RDI

Michelle Blanc (Consultante conférencière et auteure marketing internet et stratégies Web) était l’invitée de Gérald Fillion sur RDI, chaîne d’information continue au Canada, dans l’émission en direct de l’économie. Elle revient sur l’intérêt de l’utilisation des réseaux sociaux par les entreprises, notamment pour faire des affaires mais également pour recruter de futurs collaborateurs, quand ils sont bien utilisés  (voir l’article : Présenter et expliquer clairement les médias sociaux en 2009 – What the F**K is Social Media ?).

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