Cette nuit se déroule le 44ème Superbowl au Sun Life Stadium de Miami qui va opposer les Saints de la Nouvelle-Orléans aux Colts d’Indianapolis. Bien au delà de l’aspect sportif, c’est également une énorme compétition publicitaire qui démarre bien avant l’événement avec de nombreuses campagnes de teasing (Super Bowl 2010 Commercial Teasers – Blog Sam’s World).
En effet, les annonceurs misent énormément sur cet événement majeur qui rassemble environ 140 millions d’américains devant leur poste, mais également de nombreux téléspectateurs à travers le monde. Cette exposition a un prix : près de 3 millions de dollars les 30 secondes.
Pour les téléspectateurs, c’est souvent l’occasion de voir des spots rivalisant d’originalité et de créativité. La publicité a ainsi pris une place toute particulière et s’inscrit vraiment dans le show. Avec Internet et les nouvelles habitudes de consommation sur le web, la publicité a dépassé le cadre de cet événement et de la télévision.
Cette année encore, de nombreux site permettent de voter pour les meilleurs publicités du SuperBowl.
C’est la cas notamment pour youTube avec AdBlitz, une page spéciale pour l’événement sur laquelle on peut revoir les publicités et voter pour les meilleures d’entre elles (du 7 au 14 février). Voici une vidéo de présentation :
Quelques autres sites qui permettent de voter ou d’évaluer les publicités lors du Superbowl 2010 :
- Brandbowl qui permet d’évaluer les publicités et les marques présentes au Superbowl à travers Twitter
Les annonceurs au programme cette année : Anheuser-Busch InBev / Audi / Boost Mobile / Bridgestone / Cars.com / Careerbuilder / Chrysler – Dodge / Coca-Cola / Denny’s / Diamond Foods’ Pop-Secret / Disney / Dockers / Doritos / Dove (Unilever) / Dr. Pepper / E*Trade / FLO TV / Focus on the Family / GoDaddy.com / HomeAway / Honda / Hyundai / Intel / KGB / Kia Motors / Mars / Monster / Motorola / Papa John’s / Teleflora / truTV / U.S. Census Bureau / Universal Pictures / Viacom’s Paramount Pictures / Volkswagen/ …
Pour voir le programme des publicités tout au long de la soirée : The SuperBowl Cheat Sheet: which ad airs when – superbowl-ads.com
A noter cette année l’absence de Pepsi pour la première fois depuis vingt-trois ans. Un véritable séisme dans le monde de la publicité. La marque a ainsi décidé un changement d’orientation stratégique et préféré dépenser 20 millions de dollars dans son projet social The Pepsi Refresh Project. Ce projet a pour objectif de soutenir financièrement des projets caritatifs pour lesquels les internautes votent chaque mois. Il sera donc intéressant de voir quelle sera la stratégie gagnante entre celle de Coca Cola, présent au SuperBowl avec un spot Simpson, et celle de Pepsi.
